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            家紡行業迎來結構調整新時代

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            家紡行業迎來結構調整新時代

            發布日期:2015-05-13 作者: 點擊:

            特點1 行業整體運轉平穩

            中國家用紡織品行業協會會長楊兆華表示:“總體來說,家紡行業1~9月份發展是平穩的,估計到年底會一直維持這樣的態勢,行業整體比較樂觀?!?/span>

            據統計顯示,今年家紡行業規模以上主營業務收入增長6.5%,利潤總額增長11.9%。雙面順毛呢價格增長超過主營收入增長,表明行業沒有犧牲利潤來求發展,保持了質量增長態勢。同時,今年家紡協會跟蹤的16個產業集群、240多家企業,也都是利潤增長超過主營收入增長,這說明行業發展質量良好健康。

            雖然由于棉花價格倒掛和各生產要素成本的急劇上升,使毛巾出口下降了6.7%,但此外各類產品都維持了正增長。據1~9月份的出口統計顯示,行業共完成了309億美元,同比增長6.7%。此外,行業跟蹤的8大電商平臺數據統計表示,1~10月份,家紡行業的增長依然保持在40%。楊兆華強調,雖然現在經濟較困難,但是家紡行業還是增長狀態,處于平穩發展。

            特點2 電商加速內銷結構調整

            經濟“新常態”的出現,影響了消費者心態,形成了抑制消費的局面。內需拉動力弱,大環境之下各行業都受到了影響。

            楊兆華表示,今年家紡行業的內銷脫離了去年的恐慌狀態,總體看沒有問題,但個別領域也出現了下滑現象。毛巾領域告別了過去10%~14%的增長,今年只有6%的增長。窗簾、高端定制領域也出現了下降。產業集群作為家紡行業內銷的重大集群地,呈現出了零增長甚至負增長。這表明產品結構進入了調整期。

            電商渠道與新產品的出現,對家紡行業原來的傳統渠道形成了分流作用。雖然數據顯示某些領域處于下降狀態,但實際上要綜合看待。因為新起的電商老板正感覺良好,這是不可忽視的一方面。楊兆華認為,由于產值基數變大及新渠道的分流作用,我們對于行業主營增速的產值進行分析時,不能再只看

            銷售額,而要把產量加入。楊兆華說:“行業產量若出現同比下降,表明行業出現了問題。但行業產量穩定,說明行業健康發展?!?/span>

            特點3 小微企業發展困難

            在大環境遲緩、國際市場競爭激烈及大企業的擠壓之下,家紡行業的小微企業發展阻力重重。今年家紡協會共跟蹤調查了40家小微企業,全部都呈現了下滑狀態。

            數據統計顯示,這40家增長企業平均每家銷售額為750萬元,主營收入下降了近14%,利潤總額下降了21%,內銷下降了6.9%,其平均利潤率比整個行業平均的低了2個多百分點。

            楊兆華說:“小微企業面臨著非常困難的發展環境,這也說明行業企業呈現極端化發展,強者會更強。同時也讓大家意識到,行業結構調整時期已到來?!?/span>

            特點4 兩手齊抓品牌

            立足于終端產品特色,家紡行業一直注重品牌發展。今年,對于品牌工作,家紡協會從軟實力與渠道兩方面展開。楊兆華表示,家紡行業品牌發展有很大的增長空間。

            對于企業軟實力、企業文化等方面的提升,家紡協會開展了許多品牌管理、品牌文化的培訓。針對行業企業存在的質量問題,家紡協會不遺余力地做工作,在很多地方開展“質量宣貫工作走進集群、走進企業”活動,進行行業指標、標準等宣傳,促進質量工作提升。

            此外,家紡協會還舉辦了“張謇杯”、“海寧杯”等活動,為企業設計發展提供了鍛煉、學習的機會。在渠道拓展方面,協會將電商影響、市場推廣、新渠道排查等方面的企業經驗細致地與行業企業分享,并利用展會等平臺進行了推廣。今年8月,8大電商亮相家紡展,進行了合作與傳播,效果顯著。

            同時,協會還與通州、海寧、余杭、高陽等集群地方政府進行合作,積極打造區域品牌。近幾年,得到了中國紡織工業聯合會、地方政府及企業等的認可。

            特點5 行業進入新時代

            楊兆華說:“我們可以看到,家紡行業進入了一個新的時代?!?/span>

            首先,行業呈現出了宏觀經濟的新常態,需求更加多樣化。其次,互聯網的高速發展,特別是工業4.0革命的出現給智能家紡產品提供了一個非常大的發展的空間。楊兆華表示,電商的出現與傳統渠道并不對立,兩者的融合會加快行業的結構調整速度。

            在這樣一個形勢下,家紡行業確定了今后的發展方向。楊兆華說:“我們要以新家紡、新生活為宗旨,以產品研究和渠道創新為抓手,以消費需求指導生產,以引導消費促進行業發展,推動我們行業的轉型升級?!?/span>

            今年,行業的眾多亮點都展現了轉型發展的“眉目”。例如,今年利用新媒體、傳統媒體及展覽會,宣傳毛巾的科學使用方法,讓大家記住毛巾三個月要換,以此來引導大家健康科學的消費理念,來拉動內需,避免出現結構性產能過剩問題。

             此外,展會APP的推廣,以及羅萊家紡與大樸網的戰略投資合作、繼續走O2O的道路,則呈現了家紡行業在電商領域欣欣向榮的景象。



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